Pengaruh Viral Marketing, Literasi Keuangan dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif pada E-Commerce Shopee (Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Datokarama Palu)

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsive dengan diperoleh nilai THitung 3,153 > TTabel 1,984 dan nilai signifikan 0,002 < 0,05. Variabel literasi keuangan berpengaruh negative dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsive dengan diperoleh nilai THitung -2,978 < TTabel 1,984 dan nilai signifikan 0,004 < 0,05. Variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsive dengan diperoleh THitung 2,280 > TTabel 1,984 dan nilai signifikan 0,025 > 0,05. Berdasarkan hasil uji F menunjukkan bahwa terdapat
pengaruh signifikan secara serempak antara variabel independent terhadap variabel dependen.